Виды рекламных каналов в интернете

Предлагаем ознакомится со статьей на тему: "Виды рекламных каналов в интернете" с комментариями профессионалов. Все вопросы по теме вы можете задать нашему дежурному консультанту.

Пять основных каналов продвижения в Интернете

10.08.2012 Рубрика: Другое Теги: каналы продвижения

SEO, Search Engine Optimisation, или поисковая оптимизация

SMM, Social Media Marketing, или маркетинг социальных медиа

WOMM, Word of Mouth Marketing, или SEM, Social Engineering Marketing, или по-нашему, по-русски — «сарафанное радио»

Большой плюс

этого канала продвижения — люди, с которыми мы общаемся, наши друзья и знакомые, в 90% случаев принадлежат к той же социальной группе, что и мы, так как мы обычно общаемся с себе подобными. А это значит, что одна такая рекламная акция с помощью «сарафанного радио» может привлечь на сайт свежую целевую аудиторию.

Минус

таких акций в том, что когда приходит много новых людей, их сложно контролировать. К последствиям таких акций надо готовиться заранее — подготовить коммерческое предложение, понятное и простое. Цель — дать людям то, за чем они пришли, подписать на рассылку и удерживать для дальнейших продаж.

Медийная реклама, advertising

Плюс рекламы в Интернете — ее результаты всегда прозрачны, их легко посчитать. Можно платить за клики перехода на сайт, можно выбрать модель Cost per action, оплату за результат. В своих проектах мы, как правило, используем обычную контекстную рекламу — с ее помощью можно легко и быстро получить доступ к целевой аудитории, продвигаясь в поисковиках. Используя рекламу, вы можете точно посчитать свой бюджет и примерную стоимость покупателя.

Работайте с теми каналами, которые больше подходят вам на данном этапе продвижения, выбирайте их в соответствии с целями — для срочных продаж подойдет вирусный маркетинг, для долгосрочного воспитания лояльности клиентов прекрасно подходят социальные сети. Если у вас есть вопросы или желание заказать услугу по продвижению сайта у профессиональной команды, обращайтесь в интернет-холдинг SalesGeneration — мы всегда готовы помочь!

Виды контекстной рекламы и особенности их использования

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

    перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Читайте так же:  Труд несовершеннолетних работников найм и оплата

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Что такое интернет-реклама

1 декабря 2017 года.

Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 1983

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Простыми словами, реклама в интернете — это такие же инструменты привлечения внимания человека к продукту, как и по телевидению, радио.

Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Мы видим ее на улице — объявления, билборды, слышим по радио. Каждое объявление нужно для привлечения внимания к продукту. Оно может рассказать о том, что на автомобиль есть скидки, поэтому нужно успеть купить. Или о том, что в ассортименте магазина появился новый корм для кошек, которого раньше не было в России вообще.

Разница в том, что традиционную рекламу нельзя таргетировать. Вы не сможете показать объявление тому человеку, который будет заинтересован в этом. И это раздражает. Мы смотрим кино, и вдруг нас прерывают на рекламную паузу. И показывают ролики, которые неинтересны. Например, зритель — совершенно здоровый человек 23 лет. Но видит объявление о лекарственном препарате для людей, у которых болит сердце. В этом случае реклама не вызывает ничего, кроме раздражения.

В интернете можно таргетировать аудиторию. Объявление показывается заинтересованным людям. Человек ищет в поиске статьи про содержание кошек, на основе его запроса ему показываются объявления зоо-магазинов.

Второе основное отличие — можно отслеживать эффективность рекламного канала. Есть аналитика, сколько человек привлекло то или иное объявление, сколько перешло по нему на сайт, сколько оформило заказ. Можно составить воронку продаж и оценить, над какими этапами взаимодействия с клиентом нужно поработать еще.

Виды рекламы в интернете

Другое название — баннерная. Баннер — это картинка, иногда анимация.

Объявления встречаются на страницах поисковых систем, на сайтах. Мало подходят для рекламы конкретного товара. Но отлично работают при продвижении брендов. Чаще всего такой вид рекламы используется большими фирмами.

При использовании этого инструмента таргетировать аудиторию практически невозможно. Поэтому кликов не очень много. Используйте этот вид рекламы, если уверены, что ваш продукт интересен широкой аудитории.

Контекстная

Это текстовые или графические блоки. Тоже часто встречаются в поисковых системах.

Это эффективный вариант — вы можете настроить таргетинг. Такая реклама зависит от контекста — фразы, которую ввел пользователь в строку поиска. Либо же от контента страницы, на которой человек находится.

Объявление увидят заинтересованные люди. На скриншоте: человека интересует корм для кошек. Он вводит этот запрос. И объявления отбираются исходя из этой тематики.

Хорошо подходит для рекламы конкретных продуктов. Также можно использовать при продвижении акций и специальных предложений.

Таргетированная в социальных сетях

Люди пользуются соцсетями. Они общаются, читают новости, ведут свои сообщества. Соцсети стали в интернете еще одной площадкой для размещения рекламы.

Основное преимущество — это возможность очень гибкого таргетирования аудитории. Пользователи соцсетей заполняют профиль — личную информацию о себе. Они рассказывают о своих интересах, работе, учебе.

Все это можно использовать для того, чтобы найти целевую аудиторию.

Например, вы продвигаете интернет-курс по обработке фотографий. Вы можете так настроить рекламную кампанию, что ваше объявление увидят люди, которым это интересно. Например, в возрасте до 30 лет, кто занимается фотографией, или учился в институте искусств.

Мы писали статью о возможностях таргетинга ВКонтакте — прочитайте, многие вопросы отпадут.

Этот вид рекламы был популярен несколько лет назад на новостных порталах. Человек видел фотографии и яркие заголовки.

Маркетологи старались привлечь внимание пользователя. Иногда картинки были шокирующими, чтобы уж точно заинтересовать и заставить его перейти по ссылке.

[1]

Выглядят тизеры так:

У некоторых пользователей вызывают отвращение и раздражение. Но некоторых цепляют и заставляют узнать подробнее.

Таргетировать аудиторию нельзя. Поэтому единственная возможность привлечь человека — составить яркий, броский заголовок и вызвать интерес. Желание прочитать материал полностью.

Другие виды рекламы в интернете

Это — агрессивный способ рекламирования. Представляет собой всплывающие окна. Часто может раздражать, т. к. блокирует от просмотра контент сайта. Часто при клике на кнопку, чтобы закрыть окно, пользователя либо все равно перебрасывает на другой сайт, либо он открывается в новой вкладке браузера.

Реклама на YouTube

Сервис — самый популярный видео-хостинг, с несколькими миллионами пользователей со всего мира. Используется так же и для рекламы. Она может быть нескольких видов:

  • Видеореклама перед роликом — прежде, чем смотреть материал, пользователь видит короткий рекламный ролик, как на телевидении.
  • Реклама во время воспроизведения — полупрозрачный баннер, который всплывает в плеере в то время, когда человек смотрит ролик.
  • Баннер — размещен в правой части, над роликов, часто анимированный.

Рассылки электронных писем

Один из старых способов продвижения товаров или услуг. Есть много способов организации e-mail кампапний, много схем взаимодействия с аудиторией.

Читайте так же:  Оформление опекунства на ребенка

Рассылки могут быть информационными, которыми привлекают аудиторию, повышают ее лояльность к компании. Могут быть коммерческими — рекламой продуктов, скидок, акций, персональных предложений.

В блоге мы уже публиковали статьи о рассылках, как их сделать и как общаться с адресатами. Почитайте, и многие вопросы отпадут сами собой.

Здесь отметим то, что адресную базу лучше собирать самостоятельно. Добавьте на сайт форму подписки, чтобы посетитель мог добровольно оставить свой адрес электронной почты.

Покупные базы адресов используются спамерами и мошенниками. Ведите вашу рассылку честно.

Как повысить эффективность рекламы в интернете

Сеть отличается от телевидения тем, что у рекламодателя есть возможность таргетирования. Его объявление видит человек, который потенциально заинтересован в товаре или услуге. По телевизору же показывают рекламу вслепую — неизвестно, будет ли в ней заинтересован зритель.

Существует множество способов таргетирования ЦА, среди которых анкетный опрос, механизм подсчёта посещений конкретных сайтов и социальных сетей. Для эффективного разделения аудитории на трагентные группы необходимо учесть такие характеристики, как возраст, пол, доход, профессию.

Вместе с тем одним из главных критериев эффективности рекламы тематических продуктов в интернет-сети является конверсия. Под ней понимается отношение числа активных пользователей к общему числу. Для эффективности рекламы необходимо осуществление обратной связи с аудиторией.

Таргетирование состоит из:

  • Мониторинга аудитории.
  • Анализа и обработки полученной информации.
  • Измерения целевой аудитории.
  • Распространение информации о тематическом продукте.
  • Размещения актуальной рекламы.

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Обзор каналов интернет-маркетинга

Обзор 11 каналов интернет-маркетинга. Особенности, плюсы и минусы каждого канала для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.

Компании, желающие расширять рынок сбыта и сферы влияния, сегодня активно используют возможности интернета. Можно уверенно говорить о том, что если вашей компании нет в сети, то счи­тайте, что вас нет в бизнесе. Например, расходы европейских рекламодателей интернет-рекламу в этом году превысили расходы на рекламу по ТВ. За последний год на было потрачено на 13% больше, 36,4 млрд евро, а реклама по ТВ осталась почти на том же месте – 33,3 млрд евро. В США интернет по расходам рекламодателей превзошел ТВ еще в 2013 году (по данным IAB — Interactive Advertising Bureau).

Интернет-маркетинг представляет собой комплекс методов и инструментов продвижения вашего информационного носителя, будь то сайт, лендинг, видео, группа в социальной сети и так далее. Если вы продвигаете сайт, то результативность будет выше при одновременном применении 2-3 источников трафика. Так достигается длительность и закрепление полученного результата, а также лучший охват.

Каналы интернет-маркетинга отличаются по:

  • сложности;
  • общей эффективности для конкретного бизнеса;
  • срокам получения отдачи и т.д.

Плюсы и минусы каналов интернет-маркетинга

Вне зависимости от канала трафика для пользователей важно качество контента на носителе. Носителем может быть, как хорошо оформленная статья или рекламный ролик на сайте, так и посадочная страница (лендинг) или правильно оформленная группа в социальной сети. А сервисы для интернет-маркетологов помогут вам запустить сайт и развивать его.

Рассмотрим плюсы и минусы самых популярных методов, которые получили репутацию самых результативных. Почему минусы? Потому что каждый из методов продвижения имеет нюансы и обладает различной эффективностью для разных видов бизнеса.

SEO-продвижение

Это оптимизация сайта под работу поисковых систем. Пользователи набирают запрос в поисковике, и система выдает перечень соответствующих запросу ресурсов. Но чтобы сайт попал в ТОП выдачи, ресурс нужно оптимизировать под требования поисковой системы. Оптимизация под Yandex и под Google отличается. В Yandex вполне можно продвинуться контентом, в Google без ссылочной массы делать нечего. Поэтому SEO-оптимизацию должны выполнять профессионалы, поскольку эта работа требует специальных навыков, а цена ошибки — потерянное время и деньги.

Плюсы:

  • Значительное увеличение трафика ресурса.
  • Достаточно высокая конверсия по коммерческим запросам.
  • Ориентирование на целевую аудиторию и её потребности.
  • Отсутствие негативного эффекта от навязывания покупателю рекламной информации.

Минусы:

  • Длительность ожидания эффекта — первые результаты становятся видны не раньше, чем через пару месяцев.
  • Поисковики практически ежемесячно меняют алгоритмы ранжирования сайта, поэтому можно работать под один алгоритм и через полгода вылететь из выдачи.

Контекстная реклама

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Это рекламные объявления, которые размещаются в поисковой выдаче, соответствуют теме вводимого запроса. Они видны тем пользователям, которые заинтересованы в этой теме и уже являются потенциальными клиентами. Контекстная реклама — один из самых эффективных источников трафика сегодня.

Плюсы

  • Высокая эффективность за счет направленной работы с целевой аудиторией.
  • Возможность быстро просчитать конверсию и управлять показателями CPC, CTR, CPA и т.д.
  • Быстрый ощутимый эффект.

Минусы:

  • Счет в рекламных системах Yandex Direct, Google Adwords предстоит пополнять регулярно для обеспечения стабильного результата.
  • Рекламные объявления «устают» с течением времени, потому всё время необходимо обновлять рекламные кампании.
  • Цена ошибки или лишней галки в настройках рекламной кампании очень высока.

Таргетированная реклама в соц. сетях

Это еще один эффективный канал продвижения вашего бренда и товара в социальной сети. Объявления рекламного характера нацелены на узкую аудиторию и их потребности. Очертить характеристики ЦА помогают возможности настроек рекламы в социальных сетях. Вы можете настроить рекламу, например, по интересам, данным профилей людей, семейному статусу, дате дня рождения и так далее. Очень эффективная стратегия — установка пикселя социальной сети на ваш сайт и использование контекстной рекламы в качестве «зажигания». Затем по пикселю собираетсяID аккаунтов и по ним запускается точечная реклама в социальной сети.

Плюсы:

  • При правильной настройке – очень высокая эффективность, даже выше, чем у контекстной рекламы.
  • Первые результаты видны в первые дни после размещения рекламы.
  • Широкий охват целевой аудитории.

Минусы:

[2]

  • Как и в контекстной рекламе для стабильности результата необходимы постоянные затраты.
  • Со временем может наметиться снижение количества клиентов – потребуются креативные идеи для поиска новой аудитории.
  • Более быстрая «усталость» креативов и прожигание базы таргетирования, чем в контекстной рекламе.
Читайте так же:  Причины отказа банка в кредите

E-mail рассылки

Это привлечение потенциальных клиентов посредством рекламных рассылок по электронной почте. Мы говорим не о спаме, а о рассылке после double-opt-in (двойного согласия на рассылку).

Плюсы:

  • Хорошо работает с постоянными клиентами компании – это способ напомнить о себе, проинформировать об акциях, новых товарах/ услугах.
  • Недорогой инструмент — затраты минимальны, только ЗП маркетолога и оплата сервисов рассылок.

Минусы:

[3]

  • Часто воспринимается пользователями, как спам.
  • Грамотную серию рассылок сложно составить, обычно после пары писем рекламодатель срывается на прямое «впаривание».
  • Создание негативного эффекта у ЦА, как от навязчивой рекламы.

SMM продвижение

Продвижение бренда/компании в социальных сетях путем создания страницы или группы. Речь идет о регулярном постинге контента и работе с аудиторией группы. Для этого потребуется человек в штате или обратиться в агентство интернет-маркетинга.

Плюсы:

  • Возможности настройки рассылки по по полу, интересам, должности и так далее.
  • Налаживание живого общения и качественной обратной связи с клиентами.
  • Постоянная активная база потенциальных лояльных клиентов.

Минусы:

  • Подходит не для всех видов бизнеса. Не каждый вид бизнеса может системно делиться интересным контентом, а посты типа «поржать» быстро надоедают. Например, если вы торгуете полиэтиленовой плёнкой, то вести SMM будет сложно.

Баннерная и тизерная реклама

Это рекламные объявления с изображениями, баннерами, текстами. Например, такие объявления можно делать в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Размещают такую рекламу на тематических сайтах, пользователь имеет возможность перейти по объявлению на рекламируемый ресурс.

Плюсы:

  • Огромный охват.
  • Подстройка под ЦА.
  • Недорогая стоимость клика (CPC).
  • Повышает узнаваемость бренда.

Минусы:

  • Требуется профессиональный подход в настройке рекламы.
  • Важен правильный подбор площадок и их регулярная чистка.
  • Требуется постоянно создавать и тестировать новые графические баннеры.

Реклама в мобильных приложениях

Этот канал трафика подходит не всем. Реклама в мобильных приложениях эффективна для облачных сервисов, таких же мобильных приложений, игр, продуктов массового спроса. Трафик вы получаете отсюда довольно специфический и нужно уметь работать с ним.

Плюсы:

  • Хороший массовый охват.
  • Низкая стоимость клика и в общем дешевый трафик.
  • Идеально подходит для быстрого теста и простых офферов.

Минусы:

  • Сложно таргетироваться на конкретную ЦА.
  • Можно быстро слить деньги без результата.
  • Много мусорного трафика и случайных кликов.
  • Высокий процент отказов такого трафика на сайте.

Вирусная реклама

Это распространение рекламных роликов и объявление или картинок пользователями сети. Появление в новостной ленте такого объявления привлекает внимание, и пользователь прочтет сообщение. Но станет ли человек клиентом – шансы невелики, поскольку изначально пользователь не был представителем ЦА.

Плюсы:

  • Доступность метода.
  • Повышение узнаваемости и запоминаемости бренда.

Минусы:

  • Сделать рекламу по-настоящему результативной сложно.
  • Используют такую рекламу многие – получают эффект единицы.
  • Можно одним неосторожным шагом перечеркнуть репутацию бренда.

Контент-маркетинг

Размещение на сайте, сторонних ресурсах или в группах соцсетей полезного, информативного для пользователей контента. Полезная статья может привлечь внимание пользователя к компании, сделать постоянным читателем и посетителем ресурса, а со временем и клиентом. Хороший контент становится виральным. Полезным и интересным контентом активно делятся люди. Несмотря на доступность метода, создание полезного контента – задача непростая.

Плюсы:

  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Создание положительного имиджа эксперта в выбранной области.
  • Доступность метода.

Минусы:

  • Трудозатраты и много рутинной работы.

Нативная реклама

Сравнительно новый метод, который основан на представлении пользователям рекламы в виде качественного контента. Пользователь первоначально даже не осознает, что перед ним реклама: смотрит видео или читает статью, которые в итоге ведут к необходимости близкого знакомства с брендом или товаром.

Плюсы:

  • Высокая результативность.
  • Отсутствие негативной реакции у пользователя, как на спам.

Минусы:

  • Трудоёмкость создания естественной нативной рекламы.
  • Специфические форматы размещения.

Мессендежеры

Еще один набирающий популярность канал интернет-маркетинга, использующий мобильные приложения для общения. Пользователи предпочитают использовать мобильные устройства, а значит общаться с клиентами, делать периодически полезные информативные рассылки намного эффективней через мессенджеры. Сегодня пользователь чаще общается в смартфоне, чем в компьютере или ноутбуке. Павел Дуров, создатель Вконтакте и Telegram, как-то заявил, что Vkontakte — это тренд 2012 года, сегодня это уже неактуально, все в мессенджерах.

Плюсы:

  • Это перспективный, развивающийся канал с пока низкой конкуренцией.
  • Не требует затрат – общение на таких сервисах бесплатное.
  • Тесная и прямая коммуникация с целевой аудиторией.

Минусы:

  • Риск столкнуться с негативной реакцией пользователей и оценкой рассылок, как спам. Поэтому метод больше актуален для общения с лояльной аудиторией.

Какой канал интернет-маркетинга лучше

Однозначно рекомендуем использовать 2-3 канала интернет-маркетинга для поиска своей аудиторией. В зависимости от сегмента бизнеса можно выбирать различные комбинации. Например, SEO и контекстная реклама хорошо дополняют друг друга, так как рекламный трафик увеличивает показатели времени на сайте и вовлеченность. А это есть поведенческие факторы, которые сейчас в приоритете при ранжировании контента для поисковых систем. Советуем задуматься о продвижении своего бизнеса в интернете уже сегодня и выбрать для этого опытное агентство интернет-маркетинга.

Какой из 150 каналов продвижения лучше подходит для Вас?

Рецепты эффективного маркетинга

для Вашей ситуации

В рабочем документе маркетолога-аналитика zolle есть замечательная вкладка с названием “Справочник”. В ней хранятся пояснения, рекомендации и полезные ссылки, помогающие проводить исследование более качественно. Один из разделов посвящён перечислению всех каналов продвижения, с помощью которых можно продвигать товар на рынок.

Первые 5 из 150 каналов продвижения

Этот список всегда меня впечатлял, но им сложно пользоваться, потому что маркетологу приходится в каждом новом проекте “сканировать” его взглядом и брать в работу те каналы, которые интуитивно кажутся правильными и перспективными.

Но, как Вы понимаете, сильный специалист не может позволять себе принимать решения на основе интуиции, поэтому этим материалом я начинаю цикл статей с кратким обзором каждого из каналов продвижения. Чтобы в будущем система продвижения проектов формировалась по понятной логике и при этом уникальному “рецепту”.

Сегодня будут взяты и разобраны пять каналов продвижения ровно в том хаотичном порядке, в котором они указаны в “Справочнике”.

Читайте так же:  Начисление отпускных

№1 SEO — Search Engine Optimization

Суть канала: это комплекс мер для повышения позиций целевого сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Актуальность: высокая, но не для всех проектов.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего:

Важно учитывать при использовании: SEO — это долгосрочное вложение, которое начинает радовать не сразу, то есть надо запасаться терпением и пользоваться услугами проверенных профессионалов, чтобы потом не было “мучительно больно” из-за потерянных ресурсов.

Учитывая, что индексирующие “роботы” становятся умнее и человечнее, важно работать над упаковкой так, чтобы именно пользователям было на Вашем сайте полезно и хорошо.

№2 Рекламные сети

Суть канала: рекламные сети собирают и объединяют информацию потенциальных рекламодателей и затем размещают ее для потенциальных паблишеров, которые занимаются предоставлением рекламного места.

Актуальность: несмотря на то, что это один из старейших инструментов рекламы, он развивается вслед за развитием технологий.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: всем, кто пользуется интернетом для получения информации.

Важно учитывать при использовании: из-за того, что малый и средний бизнес более активно осваивают самые крупные рекламные сети, — Google Adsense и Яндекс.Директ, это вызывает неразумное повышение ставок в данных сетях, поэтому более нишевые сети могут стать источником куда более привлекательных лидов в плане соотношения качество лида/затраты на его привлечение.

№3 Яндекс-справочники и Google-карты

Суть канала: две самых популярных поисковых системы в СНГ способны донести Ваше предложение до как минимум 93% интернет-пользователей нашего региона. Справочники позволяют узнать базовую информацию о Вашей организации всем этим 93%.

Актуальность: высокая, так как по прежнему не все представители бизнеса делают данное базовое действие по самопрезентации онлайн-рынку, при том что оно не требует значительных времязатрат.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: в принципе, это универсальный инструмент и полезен он будет любому бизнесу.

Но чуть более важно этим пользоваться тем предприятиям, чьи клиенты склонны активно изучать предложения в интернете, а также компаниям, продающим продукты для автолюбителей или продукты, которые можно купить импульсно, потому что данные об организации попадают в область внимания клиентов при использовании навигаторов.

Важно учитывать при использовании:

  • добавление этой информации положительно сказывается на выдаче сайта в поисковиках в целом;
  • инструмент будет очень полезен компаниям, имеющим представительства в разных регионах;
  • использование бесплатно.

№4 Поиск по картинкам

Суть канала: собственные тематические изображения размещаются в конвертере так, чтобы они были пригодны для индексации со стороны поисковых систем. Это позволяет привлечь дополнительный органический трафик.

Актуальность: высокая, особенно для интернет-магазинов и отраслей, в которых аудитории важно и свойственно изучать предложения рынка, ориентируясь на изображение.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего:

  • компании, чьё название содержит название реализуемого товара;
  • продажа редких товаров;
  • мероприятия, общественные зоны, места, в которых важна визуальная составляющая “продукта”.

Важно учитывать при использовании:

  • этот канал требует расходов в виде подготовки и производства качественных изображений;
  • чем больше трафика и лидов будет приносить данный канал, тем важнее обращать внимание на оптимизацию изображений;
  • так как пользователи сами приходят к Вам на сайт по картинке, в среднем это более “тёплая” аудитория.

№5 RTB — real-time bidding

Суть канала: это современная технология интернет-рекламы, позволяющая организовать аукцион между ее продавцами и покупателями в режиме реального времени. Прямо во время загрузки страницы система «считывает» профиль посетителя и в итоге демонстрирует рекламу, максимально подходящую его интересам.

Актуальность: крайне высокая, потому что данный канал в наибольшей степени учитывает особенности конкретного посетителя сайта, а значит и способен дать наилучшие результаты по его конвертации в продажу.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА подходит лучше всего: аналогично рекламным сетям, для любой аудитории, которая проявляет себя в интернете.

Вероятно, эффективнее всего этот инструмент будет проявляться на аудитории с глубокой онлайн-вовлеченностью, на молодых пользователей, внимание которых можно цеплять оригинальными баннерами.

Важно учитывать при использовании: необходимо в довольно детализировано знать свою аудиторию, не только в целом, но и во всех её подсегментах. По этой причине нужно быть готовым к кропотливой настройке рекламных кампаний даже на самые маленькие нишевые подсегменты.

В следующей статье мы рассмотрим… А какие рекламные каналы мы рассмотрим? Продолжим идти по нашему сумбурному списку или поговорим о чем-то конкретном?

Пишите в комментариях, узнать о каком рекламном канале Вам было бы интереснее всего!

Интернет-реклама: основные виды рекламных каналов, и чем они так привлекают рекламодателей

Объем российского рынка интернет-рекламы в первые три квартала 2017 года — 115 млрд рублей (по данным АКАР — ассоциации коммуникационных агентств России). Это 40% от всего рынка рекламы в России. Для сравнения, на телевизионную рекламу за тот же период потрачено 116 млрд рублей. Объем средств, которые рекламодатели вкладывают в интернет-рекламу, растет с каждым годом.


Чем интернет привлекает рекламодателей:

    разнообразие каналов и видов интернет-рекламы;
  • прозрачная статистика и большое количество инструментов для аналитики;
  • относительно низкая стоимость.
  • Рассмотрим основные виды рекламы в интернете и их характеристики.

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по определенным запросам.

    Есть два вида контекстной рекламы: поисковая и тематическая.

    Поисковая Тематическая
    Показывается на страницах поисковой выдачи. Если пользователь ищет «холодильники в Москве», то, кроме результатов поиска, он увидит рекламные объявления с предложениями купить холодильник. Размещается на сайтах, которые входят в Партнерскую сеть рекламной системы (Рекламная сеть Яндекса или контекстно-медийная сеть Google). Тематика таких объявлений релевантна содержанию страниц сайтов, на которых отображается, или же основывается на истории поиска конкретного пользователя.

    Крупнейшие сервисы контекстной рекламы — Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун (рекламная сеть Rambler).

    Преимущества контекстной рекламы

    • Релевантность. Показывается только тем пользователям, которым она действительно интересна.
    • Модель оплаты PPC (Pay Per Click). Рекламодатель платит за переходы по объявлению, а не за количество показов.
    • Точная настройка. Рекламные системы Яндекс и Google предлагают продвинутые возможности настройки рекламных кампаний.
    • Минимальная оплата за клик в Яндекс.Директ — 30 коп. В Google AdWords — $0,01. В рекламной сети Бегун — 1 руб.
    Читайте так же:  Подробно про документы для налогового вычета по ипотеке по процентам и жилью

    Недостатки контекстной рекламы

    • Аукционная система. Если другие рекламодатели назначают цену за клик выше вашей, их объявления будут в приоритете. В таком случае придется либо повысить цену, либо вовсе снять объявление.
    • Цена клика в рекламе сезонных товаров может повышаться из-за сильного роста спроса.
    • Контекстная реклама не подходит в качестве имиджевой функции. Чтобы повысить узнаваемость компании, придется использовать другие способы.
    • Краткосрочный эффект. Приводит клиентов до тех пор, пока объявление показывается. Как только заканчиваются деньги на счету кампании — эффект пропадает.

    Баннерная реклама

    Один из самых старых видов интернет-рекламы. Баннеры — это графические объявления фиксированного размера, которые размещаются на сайтах, подходящих по тематике. Сейчас их делают анимированными и интерактивными.

    Чаще всего стоимость баннерной рекламы формируется по модели CPM (cost per mile) — стоимость за тысячу показов. Также есть варианты расчета цены по количеству кликов или по времени размещения. Также есть варианты расчета цены по количеству кликов или по времени размещения.

    Расчет стоимости

    в Яндексе в Google AdWords
    CPM — от 1 руб. CPM — от 7 руб.
    CPC (цена за клик) — от 0,27 руб.

    Чем выгодна баннерная реклама

    • формирует визуальный образ бренда или продукта;
    • максимальный охват целевой аудитории;
    • качественно сделанный баннер может дать высокую конверсию.

    Почему может быть неэффективна

    Вам знаком феномен «баннерная слепота»? Суть его в том, что пользователи настолько привыкают к большому количеству баннеров на сайтах, что перестают их замечать или просто игнорируют. Это явление часто снижает эффективность баннерной рекламы. Поэтому, чтобы баннер привлек пользователей, нужен грамотный подход к разработке его дизайна.

    Тизерная реклама

    Тизерная реклама — это небольшие интригующие или провокативные рекламные объявления с картинкой. Такую рекламу часто можно встретить на новостных и развлекательных площадках.

    Где размещать тизеры

    Для создания и размещения тизеров существуют специальные тизерные сети. Самые известные из них:

    • Bodyclick.net;
    • Teasernet.com;
    • Direct/ADVERT;
    • Marketgid.com.

    Рекламодатель регистрируется в сети, создает тизерное объявление и отправляет на модерацию. После модерации объявление начинает показываться на сайтах, которые участвуют в тизерной сети.

    Стоимость кликов по тизерам зависит от конкретной тизерной сети, в которой размещаются объявления. У Direct/ADVERT, например, минимальная стоимость клика — 25 копеек. Средняя же цена за клик по «ходовым» тематикам — от 1 до 5 рублей.

    Выгода. В разы дешевле контекстной рекламы.

    Недостаток. Подходит не для всех товаров и услуг.

    Реклама в соцсетях

    Таргетированная реклама в соцсетях — еще один эффективный способ для рекламодателей получить стабильный приток клиентов. Популярные социальные сети (Facebook, Instagram, Вконтакте) предоставляют продвинутые инструменты для гибкой настройки рекламных кампаний.

    Таргетированная реклама позволяет настроить показ рекламных объявлений только для заинтересованных пользователей. Хорошее объявление и точное таргетирование на целевую аудиторию дает высокую конверсию.

    Недостатки таргетированной рекламы

    • Сложно точно спрогнозировать результат. Реклама должна быть тщательно продумана, чтобы затраты окупились.
    • Соцсети — площадки для общения. Многие пользователи не так хорошо реагируют на рекламу, в отличие от поисковиков, где люди целенаправленно ищут интересующую их информацию.
    • Часто конверсия таргетированной рекламы ниже, чем у контекстной.

    Email-рассылки

    Реклама в email-рассылках — отличный способ продажи товаров или услуг для тех, у кого есть база адресов электронной почты потенциальных клиентов. Такая реклама будет эффективной, если сама рассылка представляет ценность для пользователей и они добровольно на нее подписались.

    Если же рассылка ведется по тематической базе адресов без согласия абонентов, то в большинстве случаев рекламные письма попадут в спам и рекламодатель зря потратит деньги.

    Для email-рассылок используются специальные сервисы: UniSender, MailChimp, SendPulse и др.

    Стоимость зависит от тарифов конкретного сервиса, размера базы адресов и количества писем. Например, в UniSender можно рассылать неограниченное количество писем по базе до 10 000 адресов за 2958 рублей в месяц.

    Чем выгодна реклама в рассылках

    • Удобно и дешево. Электронная почта — самый распространенный способ коммуникации в интернете. А сервисы рассылок предлагают выгодные тарифы.
    • Высокая конверсия. В несколько раз выше, чем у контекстной рекламы или SMM.
    • Идеально подходит для повторных или дополнительных продаж.

    Недостатки

    • Иногда письма могут отправить в спам почтовые фильтры, иногда — сами пользователи, которым надоела реклама.
    • Пользователи могут в любой момент отписаться от рассылки.
    Видео удалено.
    Видео (кликните для воспроизведения).

    Интернет открывает безграничные возможности для бизнеса. Мы рассмотрели основные виды рекламы в интернете, с помощью которых вы можете получать новых клиентов и улучшить свои продажи. Научиться грамотно использовать каналы интернет-рекламы вы сможете на курсе “Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков”.

    Источники


    1. Ивакина, Н.Н. Основы судебного красноречия (риторика для юристов) / Н.Н. Ивакина. — М.: ЮРИСТЪ, 2018. — 384 c.

    2. Понасюк А. М. Медиация и адвокат. Новое направление адвокатской практики; Инфотропик Медиа — М., 2012. — 370 c.

    3. Комаров, С. А. Общая теория государства и права / С.А. Комаров. — М.: Издательство Юридического института, 2012. — 608 c.
    4. Правоведение. — М.: Знание, 1999. — 304 c.
    Виды рекламных каналов в интернете
    Оценка 5 проголосовавших: 1

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here